三、防止定位错误

作为企业来说，定位时应该注意避免以下的错误

1 、定位不明显、定位混淆

有些企业市场定位不够明显，往往使得顾客心中只有模糊的形象；或企业宣传品牌的利益点太多了，反而让顾客对企业的品牌形象相当混淆，认为它与其他企业品牌并无差异。如雪龙眼镜，“专业散光隐形眼镜制造商”，可接着是“完全服务、快速出货、一步到位”，还有“聚焦精彩、放眼视界”；其实“专业散光隐形眼镜制造商”定位就很清晰了，可第二句话给人的感觉像是要定位与服务，第三句更是普普通通，总的感觉就不明显了。

2 、定位过于狭隘

有些企业过分强调定位于某一狭隘区划，使顾客忽视了企业在其他方面的表现。比如一太阳镜生产企业生产了专门针对近视司机的太阳镜，如果因此定位于近视司机太阳镜，就是定位过于狭隘。因为近视的驾驶者群体毕竟较小，如此定位，即使能把近视驾驶群体的市场做的很好，但是放弃了更大空间的太阳镜市场。

3 、有疑问的定位

由于企业没有注意品牌的整体形象，造成一些矛盾的定位宣传。如浙江黄岩环日光学有限公司环日品牌，“极限运动、无尽可能”，还以为是运动眼镜，结果宣传的是镜片。

                                            董相银  20110317